20 июня на площадке АНО «Прогрессор» прошла встреча депутата Саратовской областной Думы Марии Усовой с представителями саратовских некоммерческих организаций.
За чаепитием встретились общественники, работающие для конкретных людей. Среди гостей – Сергей Замчалов, директор АНО «Донор-Волга», который занимается вопросами донорства крови, Наталья Кривенцова (фонд «Родительская лига»), Наталья Коваценко, руководитель фонда «Океан», (специализируется на помощи детям с расстройствами аутистического спектра), Лилия Пастушкова, директор АНО «Всегда Рядом» (проекты для приёмных семей), Елена Кичаева (Ассоциация приёмных семей) и Алена Рузанова, руководитель Навигаторов детства, руководитель АНО «Росток» Вячеслав Лукин, представители молодёжных волонтерских организаций.
Говорили о методах взаимодействия некоммерческих организаций со средствами массовой информации, обсудили и вопросы продвижения проектов в медиаполе.
Одним из ключевых вопросов, обсуждавшихся на встрече, стал вопрос о том, как сделать публикации и пресс-релизы привлекательными для местных СМИ. По словам Марии Усовой, нужно тщательно подходить к выбору событий для освещения. Сами журналисты должны быть заинтересованы в мероприятии, и задача НКО – донести информацию так, чтобы привлечь внимание. Усова отметила, что для этого важно использовать такие подходы и методы, чтобы материал выглядел интереснее. Например, акцентировать внимание на уникальных аспектах события, использовать яркие и эмоциональные истории, предоставлять журналистам фотографии и видеозаписи, которые сделают публикацию живой и привлекательной.
Интересным предложением, которое участники взяли себе на заметку, стало налаживание горизонтальных связей с конкретными журналистами для включения в процесс сопереживания и соучастия. Хорошие личные отношения и доверие между сторонами могут значительно облегчить процесс взаимодействия и повысить шансы на успешное освещение мероприятий в СМИ. Мария Викторовна предложила регулярно проводить встречи и семинары, на которых журналисты и представители НКО могли бы обмениваться опытом, обсуждать актуальные вопросы и вырабатывать совместные стратегии.
Наталья Коваценко выразила мнение, что журналисты часто заинтересованы в «чернухе», то есть в негативных новостях и скандалах. Она отметила, что в обществе активно распространяется негативная информация, что создает трудности для продвижения позитивных и социальных проектов. Другие участники дискуссии предположили, что для каждой целевой аудитории лучше использовать конкретные каналы распространения информации.
Мария Усова также высказала мнение о значительном уровне информационного шума в современном обществе. Она отметила, что в условиях, когда люди ежедневно получают огромное количество информации из различных источников, становится сложно выделиться и привлечь внимание к своим проектам. Однако, по ее мнению, нельзя сказать, что какой-то медиаканал не работает. Важно правильно выбирать каналы и адаптировать сообщения под их особенности и аудиторию. Усова подчеркнула, что в текущей повестке волонтеры и общественники должны показывать свою значимость не через агитацию и пропаганду, а через конкретные примеры и результаты своей работы. Она предложила использовать истории успеха, личные рассказы участников проектов и реальные кейсы, которые могут вызвать эмоциональный отклик у аудитории и создать положительный имидж организации.
Сергей Замчалов предложил искать интересный читателю материал и темы, которые могут «выстрелить». В его опыте есть такие примеры – 100-летие первому переливанию крови, роль саратовских доноров во время Великой Отечественной войны. Такие информационные поводы привлекают людей, которые приходят в организацию и становятся командой.
Давний эксперт «Прогрессора» Ирина Соинова, руководитель пресс-службы Росреестра, поделилась своим опытом работы со СМИ и подчеркнула важность профессионального подхода к подготовке пресс-релизов и других информационных материалов. Она отметила, что качественно подготовленный пресс-релиз должен содержать все необходимые элементы, а также дополнительные материалы, которые могут быть полезны журналистам при подготовке публикации. По её мнению, у каждого релиза – своя аудитория и очень часто бывает, что действительно важная информация проходит мимо того, кому она предназначена. Как с этим бороться? Чётко определять свою целевую группу и работать непосредственно с ней. В подтверждение этому был и интересный опыт распространения информации в виде социальной рекламы, о котором рассказал Вячеслав Лукин.
Алена Рузанова, руководитель проекта «Навигаторы детства», рассказала о своем опыте работы с детьми, отдельно выделив, что важным аспектом продвижения проектов является создание детских медиапроектов и медиастудий, где можно растить журналистов-будущих профессионалов сызмальства.
Интересный и важный конкурс «Моя семья – моя вселенная» для совместного проведения в Год семьи предложила Наталья Кривенцова. Именно здесь на конкретных примерах, интересных читателю, мы покажем крепость семейных уз и настоящие ценности.
Участники солидарны во мнении - важно не только информировать общественность о своей деятельности, но и демонстрировать реальные результаты, которые могут вызвать положительный отклик и поддержать значимость социальных инициатив.
«Сегодня всё наше общество – и особенно неравнодушные общественники, волонтеры – работают на нашу общую Победу. Мы все понимаем, что любое значимое действие, проект или программа в той или иной степени воспитывает гражданина России как патриота, приносит моральную или материальную пользу Родине. Давайте рассматривать информационные поводы, дела, поступки как возможность помочь своей стране» - предложила Мария Викторовна.
